事情是这样的，“嘿ll咻”旅店的老板娘说，当时到工商所注册时，想不出好听的店铺名字，有朋友提议就叫“嘿ll咻”，天黑了就休息。她觉得这个店铺名字很特别很有意思，就决定用这个店名来办理了工商营业执照，实在不知道“嘿ll咻”有色ll情的意思。

　　有两个问题值得关注：天黑了就休息，应该是“黑休”，为什么要在前面加两张“口”呢，为什么要在门口张贴裸ll女海报呢？如果只是简单的家庭旅馆，而且办理了工商营业执照，原本没什么可说的，问题就出在这个招牌和海报上，更深层的问题出在招牌和海报背后，是不是真的隐藏着不正当的男女发生性ll爱的事情，这才是值得认真查一查的，而不是简单的摘掉招牌，撕掉海报。可见，这个老板娘并非真的不懂，而是太懂“嘿ll咻”的内涵了。家庭旅馆、“嘿ll咻”、裸l女海报，这几个元素加在一起，就是一张明目张胆活色生香的黄ll色ll招牌。商人逐利的天性促使老板娘敢铤而走险出此“黄”招，奇怪的是儋州工商部门竟也照批？莫非是也和老板娘一样“实在不知道“嘿ll咻”有se情的意思”，还是另有隐情心照不宣？

　　这个招牌，也让我想到时下流行的一种新文化现象，就是有些个性化店名取得别出心裁、非常有趣。比如常见的时装店店名“衣见钟情”，稍微雷人一点的“衣拉客”，意思是“靠衣服的品质拉来客源”，更进一步的是一家时尚男式内衣店名叫“内酷坊”。还有一些店名以谐音来命名，比如走红网络的“最高发院”是一家理发店店名。

　　这些店名的确让人过目难忘，可却让消费者感觉到店主的恶俗和没有社会责任感，只会让消费者心生反感，弄不好这类店名还涉嫌违法。根据国家工商行政管理局发布的《企业名称登记管理规定》要求：公司名称不得含有可能对公众造成欺骗或误解的内容或文字等。由此可见店名也不是想怎么取就可以怎么取的，问题还是在于工商局在对营业执照进行审批的时候，到底是一种怎样的操作模式，才导致一块普通的招牌都能引发诸多问题，我们不得而知。

　　其实，即使对一个不会做生意的人来说也应该知道，一个店名的出奇制胜，也只能吸引人们一时的注意力。想要在消费者中有好的口碑，想要在同质化竞争中脱颖而出，最终还得靠店里的产品质量、价格和服务取胜。

　　个性化店名也是时下流行的一种新文化现象，像“衣拉客”服装店、“最高发院”理发店等。追求“雷人”的店名本身没错，但得有个限度。根据国家工商行政管理局发布的《企业名称登记管理规定》要求：公司名称不得含有可能对公众造成欺骗或误解的内容或文字等。由此可见店名也不是想怎么取就可以怎么取的，工商局在批准执照的时候，必须进行严格的审查，不是想怎么批就怎么批的。不然，满大街的“嘿ll咻”旅店，“滴滴味”火锅不仅污染人们的眼球，更涉嫌违法。

　　有人举报，东窗事发，儋州工商局急忙要摘掉“嘿ll咻”旅店的招牌。其实，摘掉一个“嘿ll咻”有什么用呢?工商局若不在审核的时候严格把关，指不定哪天“一ll夜ll情”旅店又会冒出来。

　　“嘿ll咻”这个词的意思，老板娘可以推说不知道，可能她确实没文化。可儋州工商局为什么会批准“嘿ll咻”这个暗示性这么强的低l俗招牌？难道他们也不懂？笔者认为这个可能性不大。要知道工商局的公务员们可都是通过正规的公务员考试考进来的，说他们不懂“嘿ll咻”什么意思是侮辱他们的文化水平以及智商。

　　根据国家工商行政管理局发布的《企业名称登记管理规定》要求：公司名称不得含有可能对公众造成欺骗或误解的内容或文字等。由此可见店名也不是想怎么取就可以怎么取的，工商局在批准执照的时候，也不是想批就批，必须进行严格的审查，对执照的内容负责。“嘿ll咻”这个店名的出炉，至少说明儋州工商局并没有经过必要的审核程序，是典型的失职。至于这里面还有没有其他见不得光的猫腻，还有待相关部门进一步核查。