如今的中国人也受西方影响，喜欢新奇，追求个性化消费，于是中国近年来有不少店铺为迎合顾客的口味，纷纷重新“包装”，刮起了一股取“新潮店名”之风。

　　新潮店名以“怪”取胜，有的令人会心一笑，而那些不知所云味道的，则令人在店门口凝思良久。这正是店主煞费苦心取此店名以达到向顾客推销自身形象的效果。“三王一鬼”，你猜是什么店，原来“三王”指的是：粥王、肠粉王、面王，“鬼”是油炸鬼（油条），这是四个年轻人合伙开的粥面店，“三”加“一”等于四，其中奥妙不言而喻。

　　新潮店名最出名的是用谐音法进行命名的。“饺饺镇”——北京水饺店名。它是从广东话“搅搅震”（调皮、捣蛋之意）演化而来的。知道得广东话的人看了这店名，便会忍俊不禁。

　　理发店的怪名最多，如“发裁杆”（音谐“发财”）、“编织铺”等等。更有趣的是，如“新发社”（音谐“新华社”)。最近浙江省海宁市的一家理发店的名字更是即新鲜又大气，取名为＂最高发院＂，和国家机关的＂最高法院＂只换上一个谐音字，便趣味无穷。这些做“顶上功夫”的理发师，文字功夫和想像力真是相当了得。

　　有一家店的招牌上写着“九一吧”，令人搔破脑壳也想不出是卖什么的。推门而入，方知是一个酒吧。该店经理道：我们是从“九一八”得到启发的，“九”与“酒”、“八”与“吧”谐音，而“九一八”是一个具有历史纪念性的日子，人所共知，因此这个店铺名字容易让人记住，也易于流传，又甚合好意头，可理解为“久久一路发”。

　　还有一个例子，也是以历名纪念性日子为店名的——“九七餐厅”，一九九七年香港回归祖国，这家餐厅要开到九七以后，显示了老板对香港的前途充满信心。有的则是以经营作风为店名的，如“不二价”商店，“三不卖”汤水店。有以数字为店名的，如：“7.11便利店”、“三六九菜馆”。

　　各种幽默、谐趣、标新立异的招牌，入夜后在五彩缤纷的霓虹灯装饰下，成为大都市“市场文化”的一大景观，引得四方客似云来。