不知道什么时候开始，在街头走一圈，各种以“爷爷”、“叔叔”、“阿姨”为后缀的店名，时不时撞进视线。这些店名有许多“流行”的影子，创意或来自影视剧，或来自外地成功品牌。

    无论把此定义为“攀亲戚”还是“傍流行”，实质上都是山寨主义和庸俗流行文化滥觞的投影。“撞脸”店名，不独在扬州，也不独在实体店，网上甚至更严重。比如一部“现象级作品”出来了，主角的名字，用过的物品，很多与其有关的碎片，都会被借用，成为一种独特商业现象。有的还知道改几个字，有的简直就是“拿来主义”，一字不改。

    诚然，在这个眼球时代，有一个好店名，对创业者是十分重要的。而且不是所有的撞脸店名，都涉及法律争议。比如说韩剧流行了，大家对号入座，各取其名，只要制作方没有一一注册，就不涉及法律问题。但跟风是流行的天敌。在这个重视个体价值的时代，不与庸俗流行为伍的人很多，有一些人对“流行口红”天生敏感、心生抵制。这样的消费者过去有，现在有，未来更多。

    而且，店名是企业文化的直接体现。一个在店名上都盲目跟风的创业者，又有多少文化品位？回头来看，身边的“中华老字号”，有哪个是跟风命名的？因此，一个有志于做大做强的创业者，不会在这方面授人以柄。退一步讲，一些创业者只想“挣点小钱”，没想“百年之计”。可是，流行的另一面是速朽，在这个“各领风骚三五天”的年代，总不能三五天就换个店名吧？

    品质才是最好的广告。没有品质作支撑，即便一时吸引眼球，也很难赢得回头客。在这方面可以找到太多的现实例子。有人讲，我不想回头客，只要460万扬州人民，一人光顾一次就行。这多少有些臆想的成分。互联网时代，得益于自媒体，口口相传、点面相传效应得到了最大彰显，能坑一个很难坑一群。因此，更重要的还是把心思用在提升品质上来。

    真正的好店名应该是形神兼备，从形上讲，要有文化味道，要给人带来美好感受；从神上讲，要有品质内涵，要有过硬的质量作支撑。想要好店名，应该朝着这一方向努力。