“陈罐西式茶货铺”紧挨“张伯芝华仕酒吧”，对面开了家“谢亭疯狂烤肠”，不远处还立着“晓三开的奶茶店”等等，近日登上素有琴岛之称的鼓浪屿，有着“奇葩”名字的小店随处可见。

　　这些店名乍一看，够新够酷，也许挺合年轻人的口味。可再一看，总觉得很扎眼，也俗不可耐。取港台明星名字的谐音也就算了，还拿不太雅观的娱乐八卦往脸上贴，莫非如今连店名都要“娱乐至死”了不成？至于那家在网上小有名气的奶茶店，虽此“晓三”非彼“小三”，但这个其实带贬义的词语，就这样被吆喝着传播开来，实在是惊扰了琴岛静谧优雅的文化氛围。

　　近些年，一些“雷人店名”开始在街头扎堆出现。“头姿理裁”发廊、“无饿不坐”饭馆、“兆本衫”衣服店、“心存鞋念”鞋铺……千奇百怪，让人啼笑皆非。

　　在这个视觉轰炸的时代，靠一个与众不同的店名来博人眼球，招揽生意，本无可厚非。比如“开心一嗑”瓜子店，确实能让人感觉眼前一亮，印象深刻。但求新求异也要有度，过了头便会适得其反。那些生拉硬拽的谐音，玷污了汉语的纯洁性不说，读起来还让人一头雾水。更有甚者，店名中夹杂着不堪入目的粗俗字眼，有伤风化，令人反感。还有的涉嫌侵权违规，产生了不良的社会影响。

　　其实，店名如衣冠，反映出商家的个性和品位，不是想怎么取就怎么取，怎么搞怪怎么来。创意固然要有，但哗众取宠、粗俗不堪，弄得“衣冠不整”，也不可取。一个好店名，应该是既有富有新意，又不失文化内涵，才有真正的吸引力。