好店名用典、用事、用文词，决不是信手拈来，要考虑营业特点、顾客心理和社会取向，而后斟酌取舍。

　　民国时期夫子庙地区士子学人与市井商贾混杂，世风宜雅亦宜俗。庐山照相馆用的是雅，借古诗招雅士；紧邻的“凤凰”舞厅用的却是俗，借流行歌曲招俗客。每晚一曲《凤凰于飞在九霄》几乎成了迎宾曲，奏得路过的舞迷脚底发痒，不由自主荡进了舞池。

　　有的店家也起了个传统的店名，只在门面装饰上小使手法，“化腐朽为神奇”，翻出新义。三山街的“天福”布店即是其一，在招牌旁加了一个纱帽玉带“跳加官”的彩塑，给极俗极滥的“天福”二字作了“天官赐福”的诠释，顾客更把“天福”设想为“添福”。

　　距天福布店不远，状元境口原有一家银楼，银饰店名：“老天宝”。无疑“天宝”属陈词滥调之列。该店老板并不避讳，用它作店名时，别出心裁地拿了件特殊的物件给它加了个注脚：橱窗里放一块黑簇簇的铁石，旁边立个字牌：“天外来宝”，有识者认出是一块陨石。店主诚实处是：如实地说出它是天外之物；精明兼带狡黠处却在：将天上的东西作为镇店之宝，可以想象与其为伍的本店金银首饰岂能是人间凡品？

　　新街口原有一爿“江南春”茶庄，它的创建连结着一段凄美的情爱。南门外一脚夫把采茶姑娘定情的一袋香茶，卖得千两纹银开了爿茶叶店，指望以此求欢，不想姑娘竟恨他将自己的情物作交易，心病骤起气绝身亡。店主悔恨不已，即取了个“江南春”的茶庄名，是为追念自己当年作为脚夫，春满江南时在茶乡收茶留下的那段恋情。并在店门口置一只大茶缸，向贫苦行人施茶以赎负情之罪。日后这段“建店史”，被好事者传播成民间故事。

　　以今天的目光看，十有八九是商人刻意炒作，未必值得十分关注。可幸的是店家门前的那缸茶水，直到上世纪90年代逛新街口的平民百姓还在受惠。

　　诸如上述有内涵的店名还可以例举很多，旧时南京街头的老字号店名真让人把玩不已。说了若许旧事，有个私愿：一些开发商和“地名办”的当事人若能从中生发出某种感悟，并延用到如今新建的小区命名，则可谓：施惠百姓，善莫大焉。