请问一下喔，我同学问我Ｌａ Ｎｅｗ，就是卖鞋子的那个商店店名的由来是啥？

　　简单的说，Ｌａ Ｎｅｗ是因为他们家的鞋子是用老牛皮做的，真的就是这么简单。

　　这是台湾的品牌，其实要搞的有国际形象很简单。只要在国外用一个新的名字注册申请，那就是国外品牌了。

　　以下新浪杂志对老板刘保佑的访问有提到LA NEW是从意大利引进的。

　　老牛皮为了让每个人的双脚可以自由自在地呼吸，以舒适、健康的原则打造La new的每一双鞋；更以合理的价格，打破进口休闲鞋高不可攀的屏障，让每个人都能轻轻松松穿好鞋。谁说流行与健康一定是两条互不相交的平行线。

　　“La new的诞生，就是为了证明台湾不但是制鞋王国，而且有能力制作全世界最好穿、最耐穿的鞋子！”La new老牛皮国际经理陈余钦自信地说。

　　创立不过五年的老牛皮皮鞋连锁专卖店，却因为最近举办了一场“扭屁股大赛”，La new宝宝可爱逗趣、扭动屁股的鲜活印象，开始蔓延在台北街头。

　　正因为La new宝宝的扭屁股大赛，以及将玩具娃娃、皮鞋搭配促销的创新手法，吸引许多大人、小朋友的目光，使得默默无名的老牛皮顿时声名大噪，成了继阿瘦皮鞋之后，另一个自创鞋业品牌的本土企业。

　　老牛皮是由达达企业转投资的事业，达达企业董事长刘保佑，早年是以玩具业制造出口起家，因看好未来休闲运动的商机，在因缘际会下，一头栽进鞋业制造的领域，并于一九九七年引进意大利名设计师设计的La new休旅鞋。

　　刘保佑当初误打误撞，现在，却成为满口“鞋经”的专家。

　　在鞋业经营长达十四年的陈余钦指出，老牛皮的主要成员都有一、二十年皮鞋制造经验，相当坚持和要求鞋子的品质与造型。

　　为了证明台湾本土鞋业有能力制作国际水准的休闲、运动鞋，老牛皮在去年八月举办了一场长达十四天的健行活动，从台湾最南端的鹅銮鼻，走到最北的鼻头角，全程四百多公里。

　　穿着La new的十四位选手，在赛后都肯定老牛皮的休旅鞋“好穿又耐穿！”

　　陈余钦表示，台湾拥有鞋业王国的美誉，宝成工业每年生产上亿双的鞋子；但是，大部分的台湾人并不懂得穿鞋、善待自己的脚，盲目追求名牌。

　　他指出，台湾人的脚型较宽厚而短，欧美品牌的鞋子并未针对东方人的脚型来设计，穿起来当然没有那么舒适。

　　而且台湾人脚型复杂的程度，大概仅次于多国移民混居的美国；因此，选择一双适合自己的鞋子，才能充分享受走路、运动的感觉。

　　“穿上La new，呼吸自由的空气！”一九九六年，La new就是打着这样的口号起家。

　　为了要让每一个人的双脚可以自由自在地呼吸，La new舍弃盲目追逐流行的脚步，以舒适、健康的原则打造La new的每一双鞋。在La new里，看不到高跟鞋，而是以健康休闲鞋为主力产品。

　　陈余钦指出，La new特制的宽楦头鞋型，就是根据东方人脚型设计的，能让五趾和脚跟自然伸展，避免拇指外翻，使脚掌、脚跟平均承担体重的压力，走起路来更舒坦自在。

　　其实，刚开始推出这款健康休闲鞋时，压力很大，因为为了符合脚板轮廓，宽楦头的鞋子看起来有点怪异。

　　不过，喜欢求新求变的ｅ世代人类，反而对这种造型的鞋子感到相当好奇，陈余钦这才松了一口气。

　　每年都会到英国受“鞋训”的陈余钦，一聊起鞋子，整个人都high了起来；他说，每一双鞋子都有一个个的故事，三天三夜都聊不完。

　　“先讲求健康，再考虑流行性，是老牛皮设计鞋款的理念。”陈余钦认为，流行是一波波短暂的热潮，健康舒适的鞋子才是永远的流行指标。

　　有些店员为了强力推销，都告诉消费者穿紧一点也没关系，反正穿久了自然就松了；其实这是错误的观念，穿久了不是鞋子松了，而是变形，这会严重影响走路或站立时的平衡，也会影响身体的姿势，造成身体的伤害。

　　他得意地说，老牛皮的每一位员工都对气垫理论了若指掌。

　　气垫就像身体的避震器一般，能避免走路或运动时，身体受到压力回震的伤害；一般的气垫鞋虽能达到减低重量回震的能力，但气垫厚度却深深影响吸震能力，坊间的气垫鞋不少，能做到优异吸震的却不多。

　　脚是身体汗腺最密集的部位，加上台湾的气候湿热，汗水闷在鞋子里会滋生细菌、产生异味。

　　为了要制造一双会呼吸的鞋子，La new设计了“透气倒流凹槽”，让出汗的脚有一散发热气的捷径。

　　另外，采用ＰＵ双密度、三密度的鞋底，让鞋子质轻又很耐磨；鞋型则依照每个人脚型设计，鞋身也依照人体脚部力学原理设计，让脚与鞋的接触更自然、贴近。

　　而La new 专属的意大利设计师，以二十年的鞋艺经验，坚守纯牛皮、纯手工，一针一线不放松的精神，呈现La new休闲鞋简约的线条美感。

　　目前La new共有九十家门市，预计四月底以前，增加到一百四十家的规模。今年预计卖出五十万双的鞋子。

　　陈余钦坦承，自创品牌的确是一条艰辛而且孤独的路；老牛皮不以进口品牌自恃，反而选择自创品牌，就是希望以合理的价格，打破进口休闲鞋高不可攀的屏障，让每个人都能轻轻松松穿好鞋。

　　在价格策略上，老牛皮坚持不二价、童叟无欺；他指出，老牛皮希望用合理的价格，清楚明白地标示售价，让民众了解“一分钱一分货”的价值，不必担心买到物价不符的鞋子。

　　在商品策略上，老牛皮当初锁定的目标是成熟的中年男士；他认为这个年龄层的族群，在消费习惯上比较理智，清楚自己的需要，也讲求生活品质与品味，价格不是唯一的参考标的。

　　在中壮年族群建立口碑之后，今年决定进军女鞋和青少年的市场；陈余钦表示，根据统计，男女购买鞋子的比例是一比三，显示女性是采购鞋子的主力市场。

　　自创品牌这一条路，老牛皮走得辛苦，却相当得意；老牛皮是否能成为继阿瘦皮鞋之后，成功推出自有品牌，进而推向国际舞台的本土鞋业，值得关注，也值得期待。