影楼在名字上玩文字游戏顾客盈门

2015-10-26 20:43| 评论: 0

　　摄影，南京老百姓通称作照相，摄影传入中国当是清末年间的事，初时只在官场和洋场才有，照片也只有社会上层人士才能见得着。到上世纪20-30年代，摄影技术日臻完善，逐渐走进百姓日常生活，南京街头出现照相馆当也在这一时期。

　　开始时并不被一般市民看好，老年人是绝不肯照相的，说“照一次相掉一次魂”。年青人虽是十分喜好，但对照相术不明究里，无非是觉着新鲜、奇特、巧妙，当年照相馆的店名便也透着新奇。不用笔墨就能把自己的影子落到一张纸上，而且毫发毕现，真是匪夷所思。

　　上世纪初年上海曾有两家照相馆分别叫做“真是我”、“就是他”，南京照相业者也有人仿效。其含意清晰地标明了“照片如其人”这一事实，不过浅显直露尽失含蓄，全然不像个店名。

　　1940年前后出现在夫子庙贡院西街上一家装潢考究的照相馆，门楼上是江东周琪温厚端庄的题字：“夺天工”。这是老板在影楼名字上玩了个文字游戏，以射覆式的谜语隐含一个“巧”字，思路多了一度回转，便为众人赞许。店家大得声誉，顾客盈门。

　　那时夫子庙地区集中了近十家照相馆，许多小照相馆一则业绩不彰，再则乍开乍歇，难以数计也不成气候，但也有几家或以店名有特色，或因经营有道、老板有为，给老南京留下深厚印象，最鲜明的要数贡院街上的“孔雀”和“庐山”。

　　“孔雀”照相馆在“首都”（今解放）电影院隔壁。店名对顾客明显带有“美如孔雀”的恭维，同时还和相距不远的“凤凰”舞厅匹配成对。“凤凰于飞，孔雀开屏”，自可吸引爱美的女性来“一展芳容”。就是当年夫子庙众多以美色为职业的风尘女子，也寄望漂亮的影象来抬高身价。

　　最值得一提的还是永安商场东面的“庐山”，老板高华，是个文化人，更是个知名的“票友”，曾随梅兰芳学艺。从商后经营照相馆，匠心独运取了“庐山”这个店名，就带有不一般的文化品位。与“就是我”、“真是他”一类相比，同是以显像写真说事，两相比较，文野两端，判然若揭。正是借用了苏东坡一句家喻户晓的诗句，引来城南城北男女老少赶到“庐山”店里来认识自己未曾识得的“真面目”。