一般说来，店名既不同于厂房、机器、设备等物品，可以生产、加工出产品；也不同于被拿到市场上销售的商品，可以参与流通。

　　一句话，店名并不是直接创造价值、赚取利润的有形物。但是，店名却可以间接创造价值，有时候，它所创造的价值甚至还比那些有形资产所创造的价值要大得多。

　　在当今世界上，价值连城的店名绝不在少数。比如，可口可乐公司、IBM公司、雀巢公司、摩托罗拉公司等，都是价值数十亿、数百亿美元的名称。

　　这就是说，好店名是企业的无形资产，而它的价值尽管可以大致用有形的数字评估出来，但如果有人要想把其买断，则是根本办不到的。

　　具体说来，店名之所以是企业的无形资产，主要表现在以下几点：

　　在现代社会，无论是生产商还是销售商，要想进入市场，参与市场买卖的种种活动，都必须占有一定的场地，并为这一场地起个名字。

　　店名是企业的依托。没有名字的企业，既不可能成为真正的企业，也无法成为赚钱的企业。

　　“王二烧烤店”、“张三茶庄”、“李四小吃店”等等名字，尽管俗了些，但有名字总比没名字好。

　　市场要求公司店铺必须有名字，消费者也要求公司店铺必须有名字。人们去购物、去消费的时候，不可能总是“去这家”、“去那家”地说。

　　当然，人们更喜欢去那些名字响亮、好听、能给人以享受和满足感的公司店铺去消费。

　　因此，哪家公司店铺的名字起得好，哪家就能更好地走向市场、参与市场活动。

　　在商业活动中，店名代表着老板的身价，体现着企业的实力。

　　凡是有名气的著名公司的老板，即使其穿着再随便、朴素，但也绝对不会有人小看他们。

　　在这里，名字本身就可以说明一切，决定着人们对老板身价和企业实力的评判。

　　也正因如此，所以那些没有什么名气的企业老板们，总想把自己的店名千方百计与有名的企业联系起来，或者干脆投靠在那些企业的名下。

　　这是一种提高身价、表明实力的好方法。而这样做的目的，当然也是为了更好地从事商业交易活动，实现自己的商业目的。

　　企业形象的优劣，对企业的经营活动有着非常重要的影响。

　　能够代表企业形象和帮助企业塑造良好形象的因素有很多。比如，企业的产品质量，服务状况、对社会公益事业的关心程度等。

　　除了这些，店名也是其中最重要的因素之一。

　　店名之所以能够成为企业形象的代言人，原因在于：企业形象来自于人们的印象，而人们对于店名的印象，则是对企业印象的首要的、最初的部分。

　　做生意讲求的是买卖兴隆，蒸蒸日上，所以一个好的店名会对生意起到至关重要的影响。

　　以标明企业、商品特点和服务质量的方式来为企业、服务行业及商品取名，是一种广为使用的取名方法，用这种方法起名就好比店铺的一则“微型广告”。

　　这种标明特色的命名方法就是要跟商号和产品本身有适当联系，以便让消费者听到。看到名字后，能大致获知新商号、新产品的来历、性能、外观、制造者等大致状况。象“海飞丝”等化妆品，牌名优美、动听。接近产品本身特性。能得到消费者的好感。

　　在饮食方面，小饭馆起名不妨亲切、随便一点。如“香喷喷菜馆”等。如果店铺的环境经过精心布置，饭菜又好，那你则不妨取个富有诗意的店名，如“醉仙居”等。

　　以表明特定年龄的消费者来取名。如以儿童为消费者的童装店取名“新苗儿童服装商店”。以老年人为消费者的取名“舒乐老年用品百货商店”等。

　　以标明特定阶层的消费者来取名。如“大众餐厅”等。

　　以标明特定职业的消费者来取名，如靠近港口的取名“水手餐厅等。

　　公司店铺所处的地势优势，也是影响其销售额的重要因素之一。

　　尤其对于那些规模较小的公司店铺来说，地势的作用特别明显。

　　如果只拥有好店名，而所处的地势却十分偏僻，恐怕千来光顾的客人也很有限。

　　反之，如果选择了好地势，把好店名与好地势结合起来，那么经营成功的希望就会大大增加。

　　一定要克服这样一种偏见；即认为只要拥有好店名，就可以不必考虑地势的选择了。

　　俗话说，红花还需绿叶扶。如果没有好地势这片“绿叶”，那么好店名这朵“红花”无论有多好，也不容易让人发现，其作用便会大打折扣，甚至于黯然失色。