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浅谈间接创造价值的店铺名字

2015-10-29 20:41| 评论: 0

  一般说来,店名既不同于厂房、机器、设备等物品,可以生产、加工出产品;也不同于被拿到市场上销售的商品,可以参与流通。

  一句话,店名并不是直接创造价值、赚取利润的有形物。但是,店名却可以间接创造价值,有时候,它所创造的价值甚至还比那些有形资产所创造的价值要大得多。

  在当今世界上,价值连城的店名绝不在少数。比如,可口可乐公司、IBM公司、雀巢公司、摩托罗拉公司等,都是价值数十亿、数百亿美元的名称。

  这就是说,好店名是企业的无形资产,而它的价值尽管可以大致用有形的数字评估出来,但如果有人要想把其买断,则是根本办不到的。

  具体说来,店名之所以是企业的无形资产,主要表现在以下几点:

  在现代社会,无论是生产商还是销售商,要想进入市场,参与市场买卖的种种活动,都必须占有一定的场地,并为这一场地起个名字。

  店名是企业的依托。没有名字的企业,既不可能成为真正的企业,也无法成为赚钱的企业。

  “王二烧烤店”、“张三茶庄”、“李四小吃店”等等名字,尽管俗了些,但有名字总比没名字好。

  市场要求公司店铺必须有名字,消费者也要求公司店铺必须有名字。人们去购物、去消费的时候,不可能总是“去这家”、“去那家”地说。

  当然,人们更喜欢去那些名字响亮、好听、能给人以享受和满足感的公司店铺去消费。

  因此,哪家公司店铺的名字起得好,哪家就能更好地走向市场、参与市场活动。

  在商业活动中,店名代表着老板的身价,体现着企业的实力。

  凡是有名气的著名公司的老板,即使其穿着再随便、朴素,但也绝对不会有人小看他们。

  在这里,名字本身就可以说明一切,决定着人们对老板身价和企业实力的评判。

  也正因如此,所以那些没有什么名气的企业老板们,总想把自己的店名千方百计与有名的企业联系起来,或者干脆投靠在那些企业的名下。

  这是一种提高身价、表明实力的好方法。而这样做的目的,当然也是为了更好地从事商业交易活动,实现自己的商业目的。

  企业形象的优劣,对企业的经营活动有着非常重要的影响。

  能够代表企业形象和帮助企业塑造良好形象的因素有很多。比如,企业的产品质量,服务状况、对社会公益事业的关心程度等。

  除了这些,店名也是其中最重要的因素之一。

  店名之所以能够成为企业形象的代言人,原因在于:企业形象来自于人们的印象,而人们对于店名的印象,则是对企业印象的首要的、最初的部分。

  做生意讲求的是买卖兴隆,蒸蒸日上,所以一个好的店名会对生意起到至关重要的影响。

  以标明企业、商品特点和服务质量的方式来为企业、服务行业及商品取名,是一种广为使用的取名方法,用这种方法起名就好比店铺的一则“微型广告”。

  这种标明特色的命名方法就是要跟商号和产品本身有适当联系,以便让消费者听到。看到名字后,能大致获知新商号、新产品的来历、性能、外观、制造者等大致状况。象“海飞丝”等化妆品,牌名优美、动听。接近产品本身特性。能得到消费者的好感。

  在饮食方面,小饭馆起名不妨亲切、随便一点。如“香喷喷菜馆”等。如果店铺的环境经过精心布置,饭菜又好,那你则不妨取个富有诗意的店名,如“醉仙居”等。

  以表明特定年龄的消费者来取名。如以儿童为消费者的童装店取名“新苗儿童服装商店”。以老年人为消费者的取名“舒乐老年用品百货商店”等。

  以标明特定阶层的消费者来取名。如“大众餐厅”等。

  以标明特定职业的消费者来取名,如靠近港口的取名“水手餐厅等。

  公司店铺所处的地势优势,也是影响其销售额的重要因素之一。

  尤其对于那些规模较小的公司店铺来说,地势的作用特别明显。

  如果只拥有好店名,而所处的地势却十分偏僻,恐怕千来光顾的客人也很有限。

  反之,如果选择了好地势,把好店名与好地势结合起来,那么经营成功的希望就会大大增加。

  一定要克服这样一种偏见;即认为只要拥有好店名,就可以不必考虑地势的选择了。

  俗话说,红花还需绿叶扶。如果没有好地势这片“绿叶”,那么好店名这朵“红花”无论有多好,也不容易让人发现,其作用便会大打折扣,甚至于黯然失色。

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