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石头店取名的方法

2015-9-20 20:54| 评论: 0|原作者: 杨毅臣

  手头有一本巴林石某个专业大市场的石头店名录,店名全是什么“阁、堂、轩、坊、斋、居”等之类,几乎无一例外。

  实际上全国的古玩店也都是这样,店名绝大多数都起的非常传统、古老和通常,虽然一听还像个石头店,起名好象还尊重和顺应了历史文化传统、行业习惯、价值判断等。但一味照搬传统,因循守旧,完全没一点改变和创新,起名永远千篇一律,普通单调,缺乏个性,没有爆点,当然品牌也永远突出不出来,很难让人记住,留下什么印象。

  平淡到象一片树叶,一粒尘沙,无声无息,默默飘零。这样的品牌名称过于平淡无奇,单调平庸,很难传播推广,扩大影响。即使是出了点名,也马上碰到另一个问题,比如“乾坤阁、天艺轩”之类,全国不知有多少个,高度雷同重复,就象叫“李刚”、“张建平”的人中国有几百万,都可以成立一个“李刚”、“张建平”协会了,不点也不愁吸纳会员。

  可以想象花 大价钱,大气力把名气鼓捣出去了,却到处是孪生”姐妹兄弟”,到处“李鬼”重重,岂不是大煞风景,白费功 夫,永远淹没在博阔的森林中,浩瀚的大海中,不会掀起一点风,一点浪。

  2000年的保暖内衣大战中,“南极人 ”这个品牌就是几十个厂家共用,一个厂家所投的广告费用等于成了“公共费用”,非常可惜和无奈。而且这类传统古董店名恐怕中国人已叫了几百年,甚至上千年,早就叫的太腐朽,太老派,太陈旧了。老土的不仅是掉渣了,可能连墙都倒了无数回了。

  中国古董行业目前除了荣宝斋和香港中艺有些名气,有些品牌价值外,可以说:“天下无名店”,没什么让人记得住的品牌古董店。

  石头店更是极普遍的默默无闻,无一“声名远播”,至多是小圈子里稍微出名点,但也是人出名店却没人知道。比如青田郑氏三兄弟,在巴林石业内知名度挺高,但他们经营的石头店叫什么恐怕能弄明白的人不多。

  石头店的名称及品牌对消费者的选购有直接影响,石头店命名的好坏,是否新颖,有创意,好传播,对于石头销量好坏有极大关系。

  起名恰当优异,无疑可以增加影响,扩大市场销售。相反起名老派,甚至雷同重复,就会对石头销售造成严重影响。

  一个石头店能卖出货起码要有四个条件,命名、宣传、经营、技术。之所以把命名列为第一条,这是因为一个能够表现出石头独特美学特征, 特别艺术欣赏价值,个性品质优秀的命名,往往能够左右石头是否畅销的大局,正所谓:“商名叫响,黄金万两”。

  那么怎么样才算正确给石头店取名呢?首先名称必须与所经营的石头品性吻合,能反映出石头经营的特色,以及石头的优良品质,使人马上就能明了和识别石头店经营范围,从 这个角度讲石头店名称如果有个“石”字,最能体现经营品类特色。

  石头店命名一定要新鲜、响亮,不落俗套, 一听一看就能引起消费者的莫大兴趣,吸引其到店里来 。还有店名务必简洁明了,易读易记易传播,店名太复杂肯定会带来负面效果。

  如果店名用繁琐难认的字做店名,让人不认得,也读不出音来,那消费者就不愿意进店,有意识躲着走。

  再就是店名要蕴含艺术修养和艺术美感,体现身后的文化底蕴,让人一看就感到放心和愉快。

  以巴林石起名来说,可以从产地角度考虑,比如名称中有“巴林”、“红山”等字眼。这样非常适合巴林石的乡土地域特征,体现独具文化特色。还应该从产品的方向起名,极大地突出巴林石特性。比如鸡血石是巴林石代表石种,巴林石最突出特性为地透质情,冰味水性十足,顺着这个思路起名,最能让巴林石发光闪亮。

  从文化角度起名能体现巴林石特定的文化意蕴内含,充分展示中国石文化传统 ,以及现代艺术精髓,比如“香港中艺”,其含意就是“ 中国文化艺术”的博大精深,这样可以提高石头店的艺术档次和品味。

  此外巴林石店起名还可以从市场角度、经营者角度,消费者角度,竞争者角度等方面考虑,如果选择得当,肯定会效果不错。

  特别是将时尚、流行,以及网络在线热词引入店名,那可能会分外耀眼,一鸣惊人。比如“很二石头”,这种店名就惊鸿一瞥。

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