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让消费者记住产品名还是记住化妆品店名?

2015-10-12 21:24| 评论: 0

  中国化妆品专卖店发展了这么多年,基本上都是沿袭着中国传统的开店方式,那就是等客上门的经营形态。

  随着市场竞争的进一步加剧,化妆品专卖店已进入了竞争白热化,一条普通的街上,几种化妆品专卖店业态并存的形态比比皆是,而且,很多专卖店都已是一墙之隔,不管装修、产品、促销或是经营方式,基本上大同小异。

  可以说,化妆品已从产品同质化年代进入了终端同质化年代,这样的形势下,竞争能不激烈么。

  因此,在未来的销售竞争中,化妆品专卖店要突出重围,打造出自己的品牌是必不可少的。遗憾的是,目前中国化妆品专卖店,只注重销售与扩张,注重实时的利润,对于如何把自己的专卖店打造成品牌,很多经营者都兴趣不大。

化妆品店名美颜坊


  可以这样说,化妆品专卖店目前的宣传是少之又少,如果真正要列数出来的话,化妆品专卖店的宣传基本都局限于产品促销这一点上,对于如何提升自身品牌的宣传,基本没有涉及。而实际的情况是,专卖店这种业态其实和其他行业一样,走过了一定的发展阶段之后,必将步入宣传致胜的年代。

  记住产品名还是记住店名?

  一个消费者到化妆品专卖店里卖了一瓶眼霜,感觉很好用,那么,她在与外人分享这个信息的时候,可能会产生这样两种结果:一是说我买了一瓶**产品,挺好用的,在哪买的?店名不太记得了;二是说我在某某店卖了一支眼霜,效果挺好的。

  虽然,传达的信息是相同的,但这其中涉及到的产品或专卖店品牌的份量却大不相同。对于专卖店老板来说,您有没有留意到这一点呢?

  我们知道,一个品牌的传播,许多时候都是经由消费者的口中出来的,这对品牌的发展和宣传有着很好很直接的作用。

  如果消费者在购买产品之后,记住的是产品的品牌,而不知道终端的品牌的时候,对于终端来说,不能不说是一种遗憾。

  让消费者记住产品还是记住化妆品店名,对于化妆品专卖店的发展来说,其实是非常重要的。许多专卖店的老板都这样认为,做宣传,那是厂家的事。虽然这点是有道理的,但是当大家经营同质化的时候,品牌对于消费者的选择,起到了相当重要的作用。

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