用成语谐音做店名应谨慎

2014-7-31 10:19| 评论: 0|来自: 大河网

　　“衣（一）心衣（一）意”、“真粥道（周到）”、“衣拉客（伊拉克）”，这些将谐音用到商店招牌上并不少见，一些耳熟能详的词语略加修改，摇身一变成了商家吸引顾客眼球的“法宝”。但也有市民担心这样会造成误导文化的负面影响，2月15日，市民赵女士反映，最近在帮女儿默写成语时，10岁的女儿竟将“依依不舍”写成了“衣衣不舍”，让赵女士哭笑不得。

　　商家：采用“谐音战略”

　　15日，记者走在街头，随处可见采用“谐音战略”的店铺。仅在金谷园路上记者就发现了“爱尚（上）她”、“头头世（是）道”、“香（相）约美场”，这三个均是美容店名字。

　　随后，记者又在街头发现了服装店名“衣（一）心衣（一）意”“依衣（依）布（不）舍”，零食店店铺名字“眉飞舌（色）舞”，理发店名“飞发（非法）走丝（私）”，美甲店名“艺（一）手遮天”等。

　　其中一家服装店老板说，之所以用成语的谐音，一方面是想突出商店是做什么的，另一方面，认为将店铺与成语结合起来比较吸引人。“可能有些顾客看到我们店铺名字比较另类，也会联想到我们卖的衣服比较创新吧。”另一家服装店老板说。

　　市民：看法不一

　　记者针对招牌谐音是否会有不良影响，随机采访了几个市民。市民韩女士认为，招牌谐音对孩子影响不大。“现在不只是商店招牌，网络用语等各个方面都在用谐音这种方式，孩子们应该能够识别。”

　　16岁的小李今年刚上高一，她非常反对招牌使用谐音，她认为用谐音套用成语是对文化的伤害。“肯定会影响小孩子识字，而且如果学习过中文的外国人看到了，还以为咱们街头到处是错别字呢！”

　　对于商家费尽心思的“谐音战略”，部分市民“并不买账”。“一个特别的店名，确实能够吸引我，但时间长了，主要还是看商品的质量和商家的信誉。”市民韩女士说。

　　“以前妈妈用商店招牌认字，现在我用商店招牌教儿子辨‘别字’。”市民李女士说，叫响店名的方法有很多，对于一些生拉硬套的谐音，她会非常反感，觉得没有创意。

　　工商：用字不规范

　　据介绍，招牌是广告宣传的一种媒体。1998年国家工商总局颁布了《广告语言文字管理暂行规定》，广告中成语的使用必须符合国家有关规定，不得引起误导。《广告审查标准》也规定，广告中语言、文字的表述必须真实、规范、健康、文明，不得欺骗或误导公众；不得发布影响父母、长辈对儿童的言行进行正确教育的广告。2000年10月颁布的《中华人民共和国国家通用语言文字法》，也对汉字语言的规范使用同样有着明确规定。

　　洛阳市工商局广告科工作人员表示，根据国家相关法律法规，商家滥用繁体字、使用淘汰的“二简字”，使用错别字、异体字，篡改成语等现象均属于用字不规范，一经查实，将责令商家进行整改。

　　专家：谐音使用应慎重

　　针对这一现象，记者采访了洛阳师范学院文学与传媒学院副教授姚智清。她说，招牌使用谐音主要是为了调动人们的知识储备，从而达到吸引注意力的目的。有些商家在利用谐音进行宣传上就做得比较好，比如某品牌的电扇广告词是“名气是‘吹’出来的”，就有一种一语双关的作用。

　　姚智清副教授说，汉字被谐音的现象非常多见，比如古典著作、相声等引入谐音会制造一种双关式的幽默、美妙的效果，但有些招牌、广告词则是生拉硬套，甚至低俗的，这样对人们尤其是小孩子的影响比较大，而且还破坏了汉语文化的纯洁性。因此，建议商家在利用谐音进行宣传时应该慎重，而且使用的时候要对谐音字加上引号，以免造成误解。