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店名文化内涵与功能的探析

2015-11-9 19:51| 评论: 0

  本文所收集的语料都是某市街头的店名,主要集中在从某大学上四路车,一直到中百下车沿路的店名。由于其中有些店名起的没有研究价值,或者有些店名很集中,都是卖车或药的同类行业,因此把收集语料的范围扩大了,本文所举的店名所跨行业很多,深入研究能够真正探出其本身的文化内涵与功能。

  (一)以地名作店名

  好的店名让人赏心悦目,口耳相传易记,能塑造绝无仅有的形象,还可以成为商家的巨大资源。

  如“兰州特色拉面馆”,这是一家以地名作店名的小吃部。先不说别的,单从字面上看就会给人一种异乡情调。兰州与锦州是完全风格不同的城市,而在锦州能够看到“兰州”二字,视觉冲击上会给人一种耳目一新的感觉,而这种命名的方法在如今还是较为常见的。

  (二)以人名作店名

  有人拟用自己的姓名作店名,也未尝不可,但并不是所有的姓名都可用作店名,只有吉祥高雅的名字才可考虑。

  如“娟娟洗车场”、“耀华印刷场”、“华仔发艺”,这些都是以人名作店名的。“娟娟”有一种细水长流的感觉,娟娟不息,也正可以比喻这家洗车场生意源源不断;而“耀华”这个名字也很优雅,给人一种非常吉祥的感觉;而“华仔”通常是用来形容刘德华的,这里商家用了一个形象的功用,把刘德华的外貌形象特征与发艺联系在一起,给人一种想象空间。就像现在许多商家请明星来做代言人,来帮助宣传自己的产品是一个道理,可以说这种明星效应还是蛮不错的。

  (三)以富贵字作店名

  此类商家用名又可分为含蓄与直白两类。比较直白的商家店名竭力显示自己不同凡响的气派,如“万福酒店”、“泰丰浴馆”、“百顺水电焊”、“宏泰货运”、“鸿运配货站”;含蓄的有“天龙首饰加工“、“瑞龙汽配”、“鹏达石材”。

  在中国古代,“佛”与“福”是同音通假,善男信女们来参观、膜拜佛像,正表达了人们对美好生活的憧憬与向往,所以“万福酒店”所蕴涵的是人们对未来的美好预想。

  “顺”字在中国古代也有着丰富的内涵,特别是有一顺百顺的说法,所谓百顺就包括了天地顺、认情顺、风调雨顺等,因此以百顺来起店名可见寓意不一般啊!

  而“鸿运”二字则是取“鸿运当头”的寓意。

  “天龙”的意思是想当最厉害的,因为在古代中国就有龙的传说,并且有我们是龙的传人的说法。而天龙,当然指天上的龙,或升天的龙。龙能够腾翔于云天,是由其取材对象和神性决定的。龙的神性可以用喜水、好非、通天、善变、显灵、征瑞、北祸来概括。其中的“好飞”和“通天”是天龙形成的决定性因素。对于老百姓而言,“天龙”则是一种民族心理的对应、释放和外化。天龙为了满足人们这样的心理提供了可能。它既可以舒畅地在水中游,矫捷地在地上走,更可以潇洒地在天上飞。天上多么美妙啊!天龙实际是人心想高飞,在高飞。所以以“天龙”来起店名正蕴涵了中国几千年的文化传统。

  中国的“鹏”字,根据《说文》、《字林》等典籍,即“凤”的古字。《说文》曰:“凤飞,群鸟从以万数,故以朋为朋党字。”可见“鹏”左边的“朋”来自它群鸟之王的地位。就字源而论,可以推测大鹏和凤凰源自先民的同一种鸟图腾,逐渐分化,带上不同的特征。所以“鹏”有富贵吉祥的特征,鹏达石材也正是取其富贵之意。

  (四)用现代意味的名字作店名

  一些商家为顺应时代趋势,迎合现代消费者的审美情趣,注意选用现代意味的名字,这类名字一般给人一种“洋气”的感觉,给人一种商品味,有情趣的感觉。如“凯伦咖啡”,应该看到,“借鉴外国语译音,追求洋味的商家用名越来越多,许多名字只注重字的表面的华丽意味,由几个颇有现代意味的字组合而成,至于咖啡店名的内在含义则不在予以注意。这种商家用名,最终会逐渐失去文化内涵,而成为一种符号。”;“而如南京的“红豆咖啡厅”,据说这个店规模不大,但在南京影响不小,一般情况下很难挤上一个座儿。这里就引用了唐代王维所作的《相思》诗:“红豆生南国,春来发几枝?愿君多采撷,此物最相思。”“红豆”对情侣们来说具有特殊含义,许多青年男女纷纷把这家咖啡听作为情感交流所”。

  (五)以典故起店名

  有的店名看似平常,实则深藏典故。如“情缘婚庆礼仪公司”、“红嫁衣婚庆礼仪公司”、“金公主婚庆礼仪公司”、“虞美人婚庆礼仪公司”、“悄佳人婚庆礼仪公司”。

  公主是个非常引人遐想的角色,无论是在影视作品中还是文学作品中。而“公主”本身就有着深刻的典故。“公主”这个名词是春秋战国时代才开始有的。周朝的天子把女儿嫁给诸侯,自己是不主持婚礼的,而叫同姓的诸侯来主婚。当时各诸侯国的诸侯一般称“公”,“主”就是“主婚”之意,所以因为是诸侯主婚,天子的女儿就被称为“公主”了,当时诸侯的女儿也被成为“公主”,也称“君主”,《史记。吴起列传》说:“公叔为相,尚魏公主。”古书尚也常常将公主简称为“主”。所以“公主”一词沿用至今,特别是以“公主”起名的婚庆礼仪公司更加格外增色。

  而“虞美人”也是有着历史典故的,“芳心寂寞寄寒枝,旧曲闻来似敛眉。哀怨徘徊愁不语,恰如初听楚歌时。”诗中所讲的是一种叫虞美人的花。虞美人姿态葱秀,袅袅娉娉,因风飞舞,俨如彩蝶振翅,颇引人遐思。古人说人或歌虞美人曲,虞美人则叶动如舞。故又名舞草。世也有虞美人即姬血所化的传说。秦末,楚汉争霸,西楚霸王项羽兵败,被汉军困于垓下,行将败亡。项羽招心爱的美人虞姬夜,忽闻四面楚歌,不禁慷慨悲歌:力拔山兮气盖世,时不利兮骓不逝,骓不逝兮奈若何?虞兮虞兮奈若何?歌罢潸然泪下。乃与姬别。虞姬随即拔刀自刎。死于项羽马前。后从虞姬血染之地长出一株草花,即今世之虞美人。可见虞美人代表了对爱情的坚贞不渝。因此用它起店名,会有一种言有尽而意无穷的效果。

  (六)以传统用法起店名、

  医药行业有“堂”和“房”的传统,还喜欢使用“仁”字,如“同仁堂”、“济公堂”、“仁生堂”等,还有“康乐大药房”、成大方圆大药房等。

  好的店名特别是药店,如果药店名字起的好,会给人一种药未到口,病人就有了舒适之意。“康乐”就是健康、快乐的意思,一般的人病是由心生的,而最好的药就是来源于心态,所以“康乐”大药房就会给人一种高兴、心旷神怡之感,顾客当然愿意上门了。

  (七)以节日起店名

  以节日作为店名也不失为一个很好的创意,因为“商名应该短小精悍,好念好记,且要有视觉冲动,让人一目了然,记忆深刻。”

  如超市名“八一超市”,八月一日是中国人民解放军建军节。它来源于中国国内民主主义革命时期中国共产党人领导的南昌起义。1927年8月1日的南昌起义,打响了中国共产党武装反抗国民党反动派的第一枪,标志着中国进入了中国共产党独立领导武装革命的新时期,标志着中国新型的人民军队的诞生。因此用节日来作店名,会使我们很容易记住这个店名。同时每个节日都有它的内涵,这也体现了一定的中国传统文化。在街头看见它,还会有一定的宣传用。

  (八)以传统名称起店名

  此类名称在中国要有一定的知名度,在中国较为盛行。只有这样才会起到一定的宣传作用,借助它的固有势力逐步扩大发展。

  如“飞鸽专卖”,大家都知道飞鸽牌的自行车比较经久耐用,而且信誉一直不错。在过去的几十年中,飞鸽一直享有很高的声誉,具有广阔的市场,所以用飞鸽来作店名,当然会有很多顾客光顾了。这就是店名效应。像“锦州的清末老字号,“三合立”茶食殿、“益发和”茶食殿、“人和美”茶食店,就都很有声望,用它们作店名效果会很好的!”

  (九)修辞方法起店名

  一家经营牛奶的店铺,名叫“饮乳思源”,仿“饮水思源”,十分巧妙,既风趣新奇又饱含浓浓深情;一个专营月饼的店家,引用唐代诗人王为诗句“每逢佳节倍思亲,可谓醒目传神,恰到好处;一家私人诊所取名“着手成春”,夸张得体,使患者信任感大增。还有如“慈爱门诊”,用慈爱来修饰门诊,会把父母对孩子的按股无微不至的关怀感唤起,让人们一进诊所就有回家的感觉。

  像这样的店名取名大有讲究,随着社会的进步,现今的好名比比皆是。我们倘若平时留心观察分析研究,是会从中学到不少语文知识,获得许许多多的快乐的。

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