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公司起名及品牌命名的几大常见误区

2015-12-1 22:38| 评论: 0

  男怕入错行,女怕嫁错郎,命名怕什么?富有号召力的商业命名是品牌运营获得理想效果的前提。命名是创作,在大多商业命名运营实践中证明,名称不仅仅是一个简单的文字符号,对于一个品牌而言,它也是企业整体的化身,是企业的缩影和体现,是形成品牌忠诚度的重要一步。

  忽视此命名也是企业运营的重要障碍,很多商业运营企业认为,给商业品牌命名,没有必要咬文嚼字,更无心邀请专业人为之修饰;由此,使得商业命名工作有较大的随意性,在诸多方面存在误区,这一定程度上影响了品牌运营效果。

  1.命名有雷同

  名称雷同,是实施商业运营的大忌。因为商业运营最终目的是通过不断提高品牌竞争力,超越竞争对手。若命名与竞争对手品牌太过雷同,不仅消费者难以辨识,而且还会增大品牌的传播费用,降低品牌传播效果,同时企业在宣传自己时,也不自觉地为竞争对手的雷同品牌进行了宣传,如此,将难以达到最终超越的目的。

  2.名称跨越文化与地理能力弱

  由于各地的历史文化传统不同、语言文字不同,风俗习惯不同,对商业品牌的认知也有很大差异。若不能超越地理文化边界的限制,那将成为商业运营的巨大障碍。

公司起名及品牌命名


  3.名称过于直白

  名称蕴含着产品质量,功能显著等意义有利于诱发消费者购买欲望,这原是一种美好的愿望,也是商业品牌名称中广为采用而富有成效的设计原则。但如果命名时过于直白而明显的自夸,同时也在一定程度上暗含着对其他同类品牌的贬低,就会让消费者感觉到高不可攀、或者难于认同。这将模糊了消费者的识别和判断,不符合消费者最商业品牌认定标准,其结果也必然在消费者逆反的心理抗击下制约其发展壮大。

  4.品牌名称缺乏美感与联想

  过于平淡,通俗,缺乏美感的商业品牌也不符合与时俱进的审美和道德观念。诚然,在旧中国流传下来的一些老品牌,但它们都只是那个旧时代的产物,而如今的社会文化环境与过去有了明显不同,消费者的文化水平和审美都有了很大程度的提高,此时再出现怪而俗的低格调品牌,就会因为与当代文化氛围不相一致而适得其反。

  5.求财,求洋心理

  一些企业往往喜欢用诸如“发”、“利”这样的字眼,也许是出于抱着吉祥、顺利的想法,但消费者会心甘情愿地让别人从他的腰包里掏钱吗?还有些好端端的中国企业,起一个古怪、难记又没有意义的外国名字,故弄玄虚,非要国人把它视为发达国家的企业,现代商业营销已经处处讲求以消费者为中心、满足顾客的需要,所以作为企业而言还是不要过分透露出追逐利益,崇洋的意图,以热爱消费者为好,而不要透射出一种对立关系,“和为贵”。

  品牌名称有一种最基础的作用,那就是传播产品或服务信息。消费者可以从名字中识别出是谁创办或者拥有这家企业,或者他们到底销售什么样的产品或服务,这些产品源自哪里,或者它们涵盖了什么样的市场。

  命名过程实际上是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。这个过程与射击运动极为相似,子弹代表品牌,而靶心就是消费者的心智,中靶的子弹离靶心越近,消费者对品牌的记忆将越深,购买冲动也就越强,品牌命名就是为品牌占据消费者心智制造一个突破口。

  然而,即使瞄准这个靶心,扣动了扳机,又有谁会知道射出的子弹在飞的时候会不会受到种种阻隔呢?悲观主义从长远来看是一种智慧,看看如今信息传播过度的社会,你就能猜出个大概了:无论你语言组织的多么巧妙,多么拉风,如果消费者没有记住你的品牌信息,那么对不起,让你的子弹继续飞吧!

  到底什么样的名称可以占据消费者的心理呢?又是什么样的概念可以在消费者的记忆中长存几年甚至是几十年呢?是明确。明确的信息描述可以一语中的,直击消费者内心。不求与众不同,但愿清晰流畅。让先知中国一起想想吧,汰渍(Tide)是世界上第一种合成洗衣粉,作为新品类中的第一品牌,它的英文名"Tide"意为“趋势、潮流”,足见其雄心壮志,把行业第一的愿景诠释得淋漓尽致。当然,Tide的中译命“汰渍”也毫不含糊,寓意驱尽一切污渍,这就像它的靶环标志一样正中消费者的心底。飘柔、海飞丝、清扬等名称也是同一个道理。

  如果说“汰渍”从产品特性的角度诠释了“一语中的”,那么“哇哈哈”则清晰明确地将一种祝愿、一种希望、一种消费的情感传达给了消费者,这种对儿童天性的开发及祝愿又刚好是该品牌形象定位的出发点。

  随着互联网的发展以及移动新媒体的普及,人们的时间逐渐被分割成碎片,注意力也无法得到集中,只有那些深深理解当下消费者心理的品牌名称才能与消费者形成共鸣,先理解后描述,最终一语中的,一个来自法国的有着悠久历史的品牌依云(Evian)。evian的名字,源自凯尔特语“evua”,即“水”的意思。依云天然矿泉水的水源地法国依云小镇,背靠阿尔卑斯山,面临莱芒湖,这样的名字是会说话的,仿佛告诉消费者,它们远离任何污染和人为接触。依云所倡导的是一种心态与个性表达,告诉人们应该以活力、健康的姿态享受每一天。

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