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服装店取店名必须注意的两要点

2015-6-12 17:15| 评论: 0

  服装店取店名不能不切实际,应该实事求是,切合自身的发展水平与发展现状,保证自身的信誉和诚实。

  1.名正言顺,名副其实

  古语云:“名不正则言不顺,言不顺则行不果。”一旦“行不果”,商家当然也就无法赚钱了。所以,名正言顺应是一个好店名的必备特征。名正言顺、名副其实,也是商家信誉和诚实的体现。

  我国颁布的《企业名称登记管理规定》明确指出,企业名称不得含有“可能对公众造成欺骗或者误解”的内容和文字。我国《商标法》对商标命名也有专门的规定,《商标法》第8条第四款将夸大宣传并带有欺骗性的文字、图形列入不得使用的内容之一,对于不符合实际的商标申请,商标局则将依法驳回,不予公告。目前,在店铺取名时,比较突出的问题是攀贵、夸大、求洋倾向日益严重。

  一种不实的现象是夸大,例如有一些档次不高、规模也不大的小店,动不动冠以某某大饭店、某某大舞厅,再不就是纷纷叫做“城”,有的还嫌不够,于是又有“亚细亚”、“五洲”、“环宇”,等等。名字虽大,其实难副,很容易让人产生华而不实之感。另一种不实的表现是攀贵,动辄向“皇家”靠拢。皇都、帝豪、贵族等店名满街都是,令人目不暇接,仿佛进入紫禁城。更有一些求洋现象有时让人啼笑皆非。一些与异国没有什么联系的店铺也取洋名,像什么“欧罗巴餐馆”、“法兰西发屋”、“伊丽莎白歌舞厅”等,让人觉得不伦不类。求洋、攀贵、夸大原本是为了招徕顾客,但往往会起到相反的作用。

  店铺命名应实事求是,名副其实,能反映经营者的经营特色,或反映所售货品的优良品质,使消费者易于识别,并产生购买欲望。

  2.名实相合,务实不夸

  按照传播学的要求,服装店名不应起得太复杂,否则会引起副作用。比如有的商店喜欢采用重叠字或生僻字为店名,一般顾客不仅不认识,而且也读不出音来,一般是不进这类难识之名的商店大门。而像“对又来”、“半分利”等店名,则明白简洁,易于传播。

  即使这个小商店办得不错,商品销售也很规范,但名实不合,首先就失去了顾客的信任。一个很简单的道理,顾客一定会这样认为,既然敢把一个小商店取上一个很大很气派的店名,那这个商店也就敢做一些其他名不副实(假冒伪劣商品)的事。本意是取一个气派之名来吸引顾客,却因名不副实的店名而致使顾客心起疑意,这就好像是自己在给自己的商店掘坟墓。因此在给服装店起名时一定要名实相符。

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