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店名要个性也要有文化内涵

2015-6-10 12:22| 评论: 0|来自: 德州晚报

  “今日说发”?在德城区东地北大街肖月小区附近,这样一家门店格外引人注意。这样的个性店名并不是孤例,眼下,有一部分商家为了吸引眼球、招徕顾客,店名越来越新奇特,比如,一些商店借用成语,“爱不饰首”、“斤斤有味”、“衣衣不舍”等;“衣拉克”、“布拉格”、“锦衣卫”等也成为店名,更雷人的还有“私ll奔”、“鸦ll片”、“哎呦,槽”等店名。对此,市民有点赞的,也有吐槽的,你怎么看?

  “店名越来越有个性。”德州学院文学与传播学院教授李景升,是研究汉语语法学、文化语言学方面的专家,长期关注店名——他认为,不同时期的店名,可以反映出人们不同时期的审美价值和文化趋向的细微变化。眼下,他也在感叹店名的个性。

  位于青年路的一家烧烤店的店名让人过目难忘,叫“明日倒烧烤”。据附近市民介绍,这家烧烤店,白天常大门紧闭,傍晚开始经营烧烤生意,生意红火异常。同样,大学路的“光头强家常菜”、“优裤网”也在借助知名的“光头强”和“优酷网”在招徕顾客。

  也有一些店名则颇显异类。在东地北大街,一家理发店叫“今日说发”,一家文身店叫“外星刺客”;在大学路的学院商城,店名屡屡出新,比如“衣拉克”“衣频道”“衣衣不舍”“十尚”“饰界”“锦衣卫”等。

  还有一些店名比较雷人。例如,“私l奔”是一家鞋店,“鸦ll片”、“诱货”都是服装店,更有甚者,还有一家服装店取名叫——“哎呦,槽”。

  反应:有人点赞也有人拍砖,对这样的店名,市民看法不一。

  “独树一帜,讲究个性。首先用有创意的店名吸引别人进你的店来,然后再靠着过硬的产品和良好的服务,促进销售。”20岁的小李是德州学院的一名在校大学生,对于另类店名她持肯定态度,认为这也是推销的一部分。

  住在肖月小区附近的市民王先生,则有不同看法。“就拿‘今日说发’来说,一开始觉得店主挺有创意,将知名的电视栏目‘今日说法’和理发店结合起来,起到吸引眼球的效果。但是一次孩子和我争辩‘今日说法’应该如何写时,孩子说就应该是‘发’,不是有个店名就是这个字吗?我才感觉到这种店名的不妥——对小孩子起到了误导的作用。”他说。

  10多位市民中,对个性店名褒贬不一:一部分市民对个性店名持肯定态度,他们认为,这是商家的创意,为销售而做的噱头,无伤大雅;另一部分市民则认为,有些店名过于个性,不符合相关规定,对于孩子有误导,他们建议对于店名还应进一步规范。

  但是他们均表示,无论店名如何奇葩,还是需要根据产品的质量和服务态度的优劣,再决定是否消费。

  “店名也是一种文化的体现,体现出人们的审美价值和文化趋向。而眼下较为普遍的个性店名多是博取眼球,失去了文化本身的内容,不利于语言健康发展。”德州学院文学与传播学院李景升教授说。

  他介绍,近些年,奇葩、个性的店名逐渐增多,主要是因为一方面多元化文化的影响,多种思维、网络用语的影响,体现在店名上;另一方面,奇特的店名是商家为了博取眼球,引起关注,促进销售,而刻意为之。

  “有很多店名一看起来不像个店名,不具备店名的要素,别人看起来,也不知道这里卖的什么东西,通过思考、猜测、推断,最后才知道这是一家什么样的商店。”李景升说,不论是改写成语还是改写惯用语、歇后语等作为店名,这在语言学界是不提倡的,“斤斤有味”、“爱不饰首”等店名都会引起语言的混淆。

  “如果在工商登记注册的店名和实际店名不相符,是不符合规定的。”德州市工商局李姓工作人员介绍,个体工商户应使登记注册的名字和店名相符。

  李景升教授建议,对于奇葩店名,建议有关部门积极引导,加强宣传教育,使用规范字、规范词义,使店名符合相关规定,同时全社会也要共同努力,规范使用汉语言文字。

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