店名的文化味淡了商业味浓了

2014-8-24 16:18| 评论: 0

　　泉州有不少店名没有和经营特色结合起来，让人看了以后，也不知道是卖什么产品的店。而一个好店名应把“体现行业特色”、“和所卖产品有关联”、“名副其实”作为一个硬性的标准。

　　华侨大学工商管理学院副院长曾路就提出，随着社会的发展，店名文化也应该随之发展，不能纯粹提倡从文化的角度出发，还要考虑到商业文化、市场效益。“一个好的店名，首先要经过市场的检验。如果没有一定的市场覆盖，店名再好，也会在历史过程中被淘汰。”

　　曾路认为，店名从表面上看只是文字、图形、或两者的组合，但内涵是十分丰富的，体现的是品牌的定位。店家培养店名，应该是像培养商业品牌一样，最后能够用店名来影响顾客，使顾客一看到店名，就产生好的联想。“当然，这是针对特定群体的，也就是商家所要锁定的消费者。一个店，不可能覆盖所有的消费群体。”

　　“从狭义的范围，店名是商业品牌的外部表现。但从广义的角度来看，店名还是城市文明的一个窗口，应该符合城市形象，对城市经济有所贡献。”曾路说。

　　商店是城市对外宣传的一个窗口。有专家评委提出，在不忽视新兴的商业力量的同时，泉州的商店还应该在传统文化上有所继承，让泉州的店名也能够和“历史文化名城”这样的称谓相匹配。

　　光有经商头脑，没有文化底蕴，就难以起出贴切的名称。“具有文化底蕴”、“给人回味的余地”这样的用词，专家们也提出了这样的衡量标准。

　　“现在要找出比较有文化韵味的店名，比较少。”泉州市民俗民间文化艺术保护协会会长陈日升表示，“很多店招土土的，不知道在说什么，更别谈有文化味了。”

　　黄德鹏也认为，相比以前，泉州的店名在对传统文化的传承上淡漠了许多。现在的店名更加体现出多元的特色，但总体来说是“文化味淡了，商业味浓了”。

　　专家们认为，泉州是历史文化名城，泉州的商家在开店经商的同时，还应该提升自身的文化素质，在店名上体现出一座名城应有的文化底蕴。