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轻松打造好的店名和宣传语

2015-10-24 22:19| 评论: 0

  一个成功的店名或宣传语,不仅可以让顾客容易记住,还可以让顾客在第一次听到的时候就知道你的定位与经营方向,并且个性的店名或宣传语会给店铺带来意想不到的收获。到底如何才能打造好的店名和宣传语?下面与你一同探寻。

  本报上期报道刊载后,几位读者来电咨询如何才能取得好的店名与宣传语。为此,本报记者通过电子邮件采访了资深行业设计顾问邓子梁。

  邓子梁表示,店名或宣传语取得好坏,是能否引起消费者好奇心和能否把商店牌子打响的关键。一些老字号店多采取典型、古朴的店名,如鹿鸣春、同仁堂、天和堂、荣宝斋、全聚德等店名,成了招徕生意的金字招牌。

  如何才能打造好的店名和宣传语呢?邓子梁认为,要遵循6条重要原则:第一、易读、易记;第二、暗示店铺经营产品属性;第三、启发零售店联想;第四、支持标志物;第五、适应市场环境;第六、获取法律保护。

  在他看来,易读、易记是首要原则,也是取名的最基本要求。只有易读、易记,才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。要使店名或宣传语易读、易记,就要做到简洁、独特、新颖、响亮、大气。

  日本索尼公司原名为“东京通讯工业公司”,公司总经理盛田昭夫提出,为了企业的发展,产品名称必须独特、醒目、简洁,翻字典看到“SONNY”是“精力旺盛的小伙子”、“可爱的小家伙”之意,正好有他所期待的乐观、开朗含意。于是,他把“SONNY”简化为“SONY”,这个新名让索尼公司财运亨通,驰名世界。

  记者调查发现,启发联想类店名与宣传语比较受到消费者的亲睐。一位消费者告诉记者,像小灵通零售超市的宣传语“有限话费无限灵通”能启发人们对店铺及商品的无限联想,甚至有种“看看如何省钱”的感觉。

  在走访中记者发现,“只溶在口,不溶在手”(雀巢巧克力)、“永远的可口可乐,独一无二好味道”(可口可乐)、“一切皆有可能”(李宁)、“不走寻常路”(美特斯邦威)、“串起生活每一刻”(柯达)、“四海一家的解决之道”(IBM)等都是一些零售户与消费者朋友能够记忆犹新、回味无穷的好“口号”。

  河北邯郸零售户盛老板告诉记者:“我这个店是新开店,马上做店招,准备给副食店取名为‘盛大副食’,但感觉有些俗套,希望专家能够给予指点。”中国连锁经营协会有关专家指出,以业主的姓“盛”开头是不错的,但“盛大”跟副食与个人意愿联系不紧,取“盛达”比“盛大”好。他还指出,“盛达”的宣传语可以为“兴盛方能发达”,表达“生意兴旺发达”之祝愿。

  店名或宣传语其实是一种商业文化,取好店名和宣传语也是一种学问。因此,要想取出好的店名、宣传语需要遵循商业原则,根据自身定位、商品属性、消费对象等情况来确定。既要因地制宜,也要因商品而异,此外,还要结合美学原理、地理人文、地域文化以及社会心理等综合要素。

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