南昌街头稀奇古怪的谐音店名点评

2014-7-17 16:21| 评论: 0|来自: 江西晨报

　　近年来，一些商家为求出位在给店铺取名时越发胆大，对谐音的运用更加肆无忌惮。昨日记者在南昌街头走访时发现，卖服装的“衣拉客”，销售宠物用品的“狗仔队”，主打各色米粥的“饭特稀”等等，诸如此类利用谐音和字面意思大做文章的店家数不胜数。

　　但商家的这些“奇思妙想”并非百无禁忌。前段时间，上海一批美发店取名为“新发社”、“人民发院”、“最高发院”的店铺就遭到了当地工商部门的查封。而南昌工商局的相关负责人也表示，因谐音造成歧义，导致市民误解或被欺骗的店名将被整改。与此同时，我省高校的语言学教授也对近年来花样百出的古怪谐音店名给社会造成的负面影响表示担忧。

　　粥店取名“饭特稀”市民调侃粥特稀不好喝

　　蛋糕店取名“香当好”，瓦罐汤店取名“非常煨道”，服装店取名“衣拉客”……在南昌街头，谐音名牌、成语、俗语等的店铺数不胜数。这些随处可见的奇特店名，有人觉得创意十足，但也有市民不买账。

　　“取名‘饭特稀’，不晓得老板是怎么想的，反正我觉得一个卖粥的店，粥应该越稠越好，难道特‘稀’的粥更好喝？”北京东路的一家名为“饭特稀”的粥铺因为取名奇特引起了不少路过市民的侧目。昨日上午正好路过此店门口的南昌市民刘先生，并不认为这个谐音“范特西”的店名特别时髦，反而认为这个店名可能会对产品质量的宣传起到反效果。

　　在老福山附近，有一家名为“衣衣不舍”的服装店，住在附近的王先生对这个店名颇有意见。“我儿子上小学三年级，每天上下学都要经过这里，他考试还真的考过这个成语，他还就真的写成‘衣衣不舍’，我觉得现在这种谐音成语的店名太泛滥了，对于刚学习汉字的孩子来说，很容易造成误导。”

　　店铺取名造成恶劣影响可向工商部门举报

　　南昌市工商局外商投资企业注册监督管理局局长涂云强告诉记者，根据《公司登记管理条例》和《企业名称登记管理规定》的相关规定，公司名称中不得含有有损国家和社会公共利益、可能对公众造成欺骗或误解的内容或文字。而《广告法》也规定，商家在取名时“不能含有引起歧义的内容”。

　　而对于记者向其反映的情况，涂云强表示会就目前南昌市场的店铺取名情况作进一步核实和调查，对店铺名称确实造成了以上所涉及的几种后果的，将下发整改通知书。同时，其表示，如果南昌市民发现店铺名称造成了恶劣影响，可以向南昌市工商局进行举报。

　　经鉴定山寨商标误导大多数消费者可追责

　　而对于目前南昌一些山寨甚至直接采用国际知名品牌作为店名的店家，如“阿玛尼”美发店，“爱马仕”酒吧等，南昌市工商局商标监督管理局局长张伟华表示，如果被商标持有人授权了商标使用许可，则不构成对商标的侵权。如果发现确实是假冒伪劣的山寨店名，则需商标原持有人进行举报，才可立案、起诉。“对于没有注册商标，仅仅是个体户的商家来说，他们启用或者偷梁换柱知名商标店名，一般都抱有‘天高皇帝远’，对方管不到的心态。”

　　那么如果因为这些山寨品牌给消费者造成了误导消费，是否有法可循呢？

　　江西省南昌市久保律师事务所主任罗久保支招说，对于一些确实因为品牌名称、标识和知名品牌相似度极高，给大多数消费者造成了误导，并造成了一定后果的山寨商家，消费者可以进行起诉。届时会有专门的鉴定部门来鉴定山寨商标和原企业商标的相似程度，一旦鉴定结果认定这种相似程度足以让大多数消费者产生误解，则可以追究山寨商家的法律责任。

　　谐音店名大行其道影响中国汉语言文化传承

　　对于成语、俗语的谐音使用，江西师范大学音乐学院播音系教授、语言学硕导吴艳认为，这在一定程度上确实能给受众带来新鲜感，让人印象深刻。但近年来，无论是在广告中还是店名上，谐音的泛滥使用已造成了一些需引起重视的负面影响。

　　“对于汉语言的初学者来说，谐音成语、谐音俗语大行其道，肯定会干扰他们记忆正确的成语、俗语、汉字。”更让吴艳担心的是，中国的汉字、词语尤其是成语背后大多蕴藏着历史典故，人们也是通过这个载体来学习和了解中国深厚的历史文化。然而现代人为了商业利益轻易对这些文化结晶进行改动，仅仅一字之差，一音之转，原本深刻的文字内涵因此变得肤浅。尤其在如今无纸化办公时代，这种谐音文字一旦大行其道，人们对汉字的正确书写以及其背后故事、内涵都会越来越陌生，并因此对整个汉语言、甚至中国文化的学习、传承和传播都会造成不利的影响。