店名小议之我见

2015-6-12 17:50| 评论: 0

　　看电视节目，接触到一些店名，觉得很有意思。

　　“达伶港”的“达伶”该是darling的音译吧，但达伶港比直接取名“亲亲港湾”要来得少些肉麻而多些洋气。“四姑娘川菜馆”在“四川菜馆”中植入“姑娘”二字引人遐思：那里真有四个姑娘在合伙经营？后来得知“四姑娘山”为四川一著名景点。“麻辣烫”是四川的一味名小吃，有家店取名：“麻辣汤”，一字之改，旨在强调他家做的汤底别有一功。

　　总之，看来店家取名也是动足了脑筋，为了琅琅上口，为了引人眼球，即使取名有点无厘头也不怕；但怕的却是另一种情况。

　　今年圣诞，家人聚会在武宁路一条巷子里的某餐馆，顺便也为初去美国威斯康辛州留学回来度假的侄女接风。小弟在电话里告知我，该餐馆名叫“百年流金”。我一听，心想这店名不知何人所取，颇有文化。

　　“百年流金”可一气呵成解，但那得是汉唐或者罗马帝国的事儿；所以还是拆成两半，“百年”说的是历史悠久，“流金”则为流金岁月，啊，金色年华，美好的青春岁月。所以，合起来是既传统又时尚呀。

　　当我赴约时，走进巷子，抬头望见餐馆的霓虹灯招牌，我一下子错愕了——那店名竟是“百年金流”！流金的流，是动词，如《诗经》“七月流火”，某流是名词，如“河流”“人流”，但“金流”却完全杜撰！“百年流金”，平仄合辙，而“百年金流”则音韵拗口。

　　更主要的是意义，“百年流金”见前说，而“百年金流”是哪档子事？总之，一字颠倒，却颠倒了斯文，打破了传统，雅俗间也判若云泥！唉，店家取名，岂能不慎哉慎哉！