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南京有内涵的好店名赏析

2015-10-26 20:50| 评论: 0

  好店名用典、用事、用文词,决不是信手拈来,要考虑营业特点、顾客心理和社会取向,而后斟酌取舍。

  民国时期夫子庙地区士子学人与市井商贾混杂,世风宜雅亦宜俗。庐山照相馆用的是雅,借古诗招雅士;紧邻的“凤凰”舞厅用的却是俗,借流行歌曲招俗客。每晚一曲《凤凰于飞在九霄》几乎成了迎宾曲,奏得路过的舞迷脚底发痒,不由自主荡进了舞池。

  有的店家也起了个传统的店名,只在门面装饰上小使手法,“化腐朽为神奇”,翻出新义。三山街的“天福”布店即是其一,在招牌旁加了一个纱帽玉带“跳加官”的彩塑,给极俗极滥的“天福”二字作了“天官赐福”的诠释,顾客更把“天福”设想为“添福”。

  距天福布店不远,状元境口原有一家银楼,银饰店名:“老天宝”。无疑“天宝”属陈词滥调之列。该店老板并不避讳,用它作店名时,别出心裁地拿了件特殊的物件给它加了个注脚:橱窗里放一块黑簇簇的铁石,旁边立个字牌:“天外来宝”,有识者认出是一块陨石。店主诚实处是:如实地说出它是天外之物;精明兼带狡黠处却在:将天上的东西作为镇店之宝,可以想象与其为伍的本店金银首饰岂能是人间凡品?

  新街口原有一爿“江南春”茶庄,它的创建连结着一段凄美的情爱。南门外一脚夫把采茶姑娘定情的一袋香茶,卖得千两纹银开了爿茶叶店,指望以此求欢,不想姑娘竟恨他将自己的情物作交易,心病骤起气绝身亡。店主悔恨不已,即取了个“江南春”的茶庄名,是为追念自己当年作为脚夫,春满江南时在茶乡收茶留下的那段恋情。并在店门口置一只大茶缸,向贫苦行人施茶以赎负情之罪。日后这段“建店史”,被好事者传播成民间故事。

  以今天的目光看,十有八九是商人刻意炒作,未必值得十分关注。可幸的是店家门前的那缸茶水,直到上世纪90年代逛新街口的平民百姓还在受惠。

  诸如上述有内涵的店名还可以例举很多,旧时南京街头的老字号店名真让人把玩不已。说了若许旧事,有个私愿:一些开发商和“地名办”的当事人若能从中生发出某种感悟,并延用到如今新建的小区命名,则可谓:施惠百姓,善莫大焉。

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