百年老字号店铺取名的秘诀都离不开这首诗

　　从最初的叫卖，到后来繁华的街市，古往今来，店铺在我们的生活中，扮演着不可或缺的角色。

　　1、店铺，是从何而来呢？

　　店铺，由“市”演变而来，《说文》将“市”解释为“集中交易之场所”，也就是今日之店铺。

　　北宋店铺和市场是分开的，首都东京（开封）是当时最大的商业中心城市。《清明上河图》曾翔实地记录了古代店铺、商业街市的景况。

　　2、店铺中的“五行八作”指什么？

　　中国古代，商业繁荣，传统店铺，种类繁多。“五行八作”是民间泛指各行各业的传统俗称，据说源起南宋。

　　一般认为五行八作包括：

　　五行：车行、船行、店铺行、脚行和衙役行。

　　八作：金匠、银匠、铜匠、铁匠、锡匠、木匠、瓦匠和石匠。

　　也有以钱行、粮行、丝行、布行、杂货行，铜器、木器、丝绸、浆麻、腿带、首饰、毡帽、剪锁等作为“五行八作”。

　　3、店铺如何取名？

　　古代店铺的取名与人名的取法有共同点。

　　商家字号，多采用带有吉祥顺利的字眼，以讨个吉利。无论城镇僻壤，也不论布铺茶店，所有商号大多离不开顺、广、泰、祥之类的字眼。

　　为了便于记忆和选用，他用平仄有序、押韵合辙、朗朗上口的律诗形式，把56个吉祥字串联起来，编了一首“字号诗”：

　　[字号歌 ]

　　朱彭寿

　　顺裕兴隆瑞永昌，元亨万利高丰祥。

　　泰和茂盛同乾德，谦吉公仁协鼎光。

　　聚益中通全信义，久恒大美庆安康。

　　新春正合生产广，润发洪源厚福长。

　　如果将这56个字归类，不难发现，其意义不外乎说：

　　体现数量众多，就用万、元、丰；事业持久，就用长、恒、久；规模巨大，就用元、泰、洪；万事吉利，就用瑞、祥、福；发展顺利，就用亨、和、协；公平信用，就用信、义、仁；生意兴隆，就用隆、昌、茂。

　　这首诗后来流传商界，只要留意一下各地店名，如老字号的“同仁堂”、“全聚德”、“大润发”、“中信”、“恒隆”等等，皆可在“字号诗”里找到它们的身影。

　　4、店铺取名的规律有哪些？

　　店名中除常用带吉祥顺利的字眼外，还有多种规律可寻。

　　一是取具有民族文化内涵的店名。

　　例如，某些酒家“天香楼”，“天香”出自唐代李正封的《牡丹》诗句：“天香夜染衣，国色朝酣酒。”

　　某些店“山外山”、“楼外楼”，皆出自宋代林升《题临安邸》的诗句：“山外青山楼外楼”。

　　这些店名以唐宋诗词的名句作为取名的依据，既具有浓郁的民族文化特色，又富有诗意，令人遐想。

　　二是店名可显示行业和商品功能。

　　譬如，“素春斋”、“知味观”、“康复”、“长春”(药铺)等等，这类店名易记又好听。

　　三是店名与地名结合。

　　比如，“岳湖楼”、“宁波汤店”、“湖州大馄饨店”等等，这些店名取名自然，借地名扬店名或品名。

　　四是店名用店主姓加吉祥词。

　　例如“毛源昌”、“高义泰”、“张允升”、“方裕和”等等，这些店名若再加上成功的经营，往往会成为“老字号”。

　　五是用店主姓名作为店名牌匾。

　　如“邵芝岩”、“张小泉”、“都锦生”等。

　　一个店名所以能保持几十年、几百年不败不倒，世代相传，它既是一部经营者的奋斗史，又是一部活生生的经营学教材，其间多少辛苦事，化作经验启后人。