跟知名家居连锁店学取名

2015-10-31 21:18| 评论: 0

　　今日登录QQ以后，迷你首页弹出一条消息：宜宾城区西郊街道一餐馆，竟然给餐馆取名为“饭醉团伙”，附近居民及学生纷纷向有关部门反映。昨日从宜宾西郊街道办事处获悉，街道办和当地工商部门对该饭店进行检查后，决定依法对其予以取缔。该消息配有图片，“不看不知道，一看笑一笑”。

　　上网查了查，如此稀奇古怪的店名还真不少。

　　这些“搞怪”的店名，真是“太有才了”。当然，店主的本意和动机无可厚非，无非是想以一个响当当的店名招揽顾客，多赚人气多赚钱。当然，如何取一个与众不同的店名，的确很伤脑筋，想必很多当爹的人都有过抱着《新华字典》给孩子取名的经历吧。

　　“饭醉团伙”这样的店名，多少有些“哗众取宠”之嫌，难以立于不败之地，“太过”了。

　　这里，想到两个在翻译课上给学生讲过的的店名。

　　第一个是：

　　B&Q：欧洲最大、世界第三的仓储式家居装饰连锁超市，全球500强企业，1998年进入中国市场。B&Q的译名，本可如IBM照搬即可。但译作“百安居”，被中国消费者接受和喜爱。因为这个译名很好地迎合了中国文化：最小社会单位是家庭，而不是个人；而我们人人都有追求“安居乐业”的理想生活目标。

　　第二个是：

　　IKEA是世界上最大的家居类超市，1943年成立于瑞典。现在在24个国家/地区拥有253家商场、127800员工，仅2008年度销售总额就达到212亿欧元。IKEA的汉语译名是“宜家”。首先，从修辞的角度，“宜家”两个字涉及的是“用典”：“宜家”出自“桃之夭夭。其叶蓁蓁。之子于归，宜其家人。”——《诗经·国风·桃夭》，意思是要出嫁的姑娘，既有年轻健美的外型，同时也有深藏不露的才能和良好的德性。这个女孩子嫁过去了，一定很合适于这个家庭。他家里会发达了，娶了一个好媳妇。其次，我们用在结婚喜事的成语上，“宜室宜家”是广泛使用的颂辞。第三，IKEA译为“宜家”，很是符合其推广广告“生活，从家开始”。

　　除了这两个译名以外，还有很多例子可以说明国外企业在进军中国市场的过程中，十分注意中国文化元素。国外的企业能够做到这一点，我们自己为何做不到呢？当然，国内很多的企业在其英语译名上也很下功夫。如“狗不理”译作GoBelieve就很有创意。本地企业“丰谷酒”的英语译名为Forgood也是verygood的！据说，“长虹”也在征集英语译名，因为用拼音Changhong让老外感觉发音困难。如果有人能够找到一个能够体现“天上彩虹，人间长虹”的英语译名，拓展其海外市场应该会更有利。