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遏制低l俗店名的泛滥应该靠谁

2014-8-19 20:52| 评论: 0

  纵观各家店名,不少已避入俗套,令人耳目一新,与过去的“某某中心”、“某某服装店”相比,现在的店名出现了许多新变化:如经营服装的店铺起名为“衣布到位”、“衣柜”、“衣香”、“你挑你的”、“花酷妖”、“自由自在”、“在别处”等;鞋店起名为“鞋帮”、“鞋柜”等;理发店起名为“丝情发意”、“丝奔”等;花店起名为“枚木传情”;网吧起名为“e时代”、“一网情深”等等。有一些店名的确让人一见难忘,如“资产阶级”等等,但由于个性太强,面世后引来不少争论,最后因未在工商部门注册被取缔。

  解放路上一家服装店的老板说,店名其实就是门面,新店开张之前总要为取一个合适的、朗朗上口的店名动一番心思。一个好的店名对吸引顾客会产生一种“店名效应”,极具永久的广告魅力,可以让顾客过目不忘。而且一个好的店名可以提高整个店的档次,也可以反映出店主的品位和个性。

  开个饭店叫“食正府”后,这家又开个饭店,名为“香正府”。经营者称,饭店靠近高校,得起个高雅点儿的名字。当地工商部门表示,这俩名称未经审批,也不可能被审批。该饭店属无证经营,已被责令改正。

  何谓“食正府”、“香正府”?“市政府”、“乡政府”的谐音是也。并不是像两店的男老板辩解的那样,因为有句话叫“民以食为天”,所以先用个“食”字,取名“食正府”;后开业的饭店主要是烤肉,便想出个“香”字,取名为“香正府”。以“食正府”、“香正府”一类文字作为饭店名,显然会造成不良社会影响,被叫停实属情理中事。

  近几年来,商家在店名上求新、求异已成为一种流行的社会现象,其目的无非是赚取眼球,聚集人气,最大限度地攫取商业利益。例如,有的把服装店起名为“小兔崽子”,有的把烧烤店取名“土八路”,甚至还有将休闲女装商店起名“她奶奶个熊”的……在商言商,商家的用心无可厚非。因为从营销学角度来讲,一个好的店名就是一块招牌,一笔财富,能为经营帮衬添色,能为商家带来商机。

  好的店名除了易懂好记,有广泛的认知度,富有亲切感,能吸引顾客的眼球之外,还应雅俗共赏,具有一定的知识内涵和文化含量,而品位不高、内涵不深、境界不广的所谓“创意”只能给商家“赢得”公众的口诛笔伐和鄙夷,对其长远发展无异是饮鸩止渴。在这方面,虽然主动权在商家,但工商部门的作用不可或缺。

  这是因为,对于什么的店名可以取,什么样的店名不能取,企业名称管理早有相关规定,名称不得含有下列内容和文字:可能对公众造成欺骗或者误解的;政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号。工商管理部门只要在企业登记的过程中,依据有关规定,认真履行职责,严格把关,这类店名根本就不可能出笼。

  店方只有更换名称才能取得相关营业执照,否则无证经营,工商部门可以按规定责令其停止经营活动,没收非法所得或者处以罚款,情节严重的,还可以并处。而对于那些办了具有其他名称的营业执照后,仍擅自更名的,也可以予以警告或者罚款,并限期办理变更登记。因为工商管理部门不仅在企业登记时具有审查把关的职责,还具有事后的检查监督职责。可见,工商部门在恶俗店名面前,并不是束手无策,毫无办法,只有任其发展的份。如果哪里的恶俗店名得以畅通无阻,不消说,是那里的工商管理部门没有切实地负起责任来。

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