既机巧又投合顾客心意的理发店名

2015-10-26 20:29| 评论: 0

　　商号开张，取店名寄托了店主兴旺发达的无限期望，用字自然要慎选。可惜成千上万的汉字，很难选定最中意的吉祥字眼。

　　一首并无实际意思的“七律诗”，将市面上商店招牌用字搜罗殆尽：“顺裕兴隆瑞永昌，元亨万利复丰祥。泰和茂盛同乾德，谦吉公仁协鼎光。聚益中通全信义，久恒大美庆安康。新春正合生成广，润发洪源厚福长”。所收的字有的读起来响亮，有的写出来平实，更重要的是含义美好，能引发利市的联想。

　　然而许多年来尽在有限的字眼里打滚，难有新义，正应上了《红楼梦》“史太君破陈腐旧套”说的“千人一面，千部一腔”。

　　民国时期南京街头有一些商店，挣脱上述吉祥字眼的桎梏，有的引用典藉，有的附合世风，出现了许多有新义亦有趣味的招牌。

　　解放前后，大行宫有一家理发店名为“一乐也”，可谓别出一格。外人不知这蹊跷的店名还有个小典故。据说曾国藩在两江总督任上时，某晚有属下到后堂来求取示下，竟见他眯合着眼久久不言不语，怡然自得，弄得属下不知所措，惶惶不安。原来曾大人此时正做着每晚必做的功课：用长长的骨签搔头皮（当时称“通头”）和热水泡脚，自谓：“通头泡脚，人生一乐”。其事传扬出去为世人议论：“通头泡脚算得一乐，理发更该是一乐了。”这家理发店店名由此而出。在“一乐也”之外，新街口附近后来还有了爿“新乐也”理发店，店名用意和“一乐也”，同曲而不同工，虽新却不奇。

　　夫子庙贡院西街上的“人人美发厅”（后迁至奇芳阁隔壁），美发店名颇为考究。世间何人不求青丝满头？（入空门者除外），何人不愿美发如云？人人需理发，理发去“人人”店，也就名正言顺了。这样的店名不就是个现成的广告吗？店名叫“人人”，还体现了“人人平等”这句口号的含义。坐上理发椅，帽子一脱，白布围一罩，达官贵人、平民百姓再无区别，再分不出高下。解放后出现的“大众”、“工农”之类的店名，用心也在吸引广大顾客，总不如“人人”店名更多一些和谐的气息。

　　中华路上“荣华”，店名取自招人喜欢的“荣华富贵”词组。荣华又与容华谐音，这家理发店剪头之后还要帮你修剪指甲，捶背提神，真能使人容颜光华。同一时期还出现几家店名，皆是借理发后颜面光洁来说事。沪光（新街口中央商场对面）带有推崇上海时尚的味道；国光（同在新街口，中山东路上）着眼点更高，那是说：理了发，精神焕发，于国有光。至于后来开在中山路上一家门面颇大的理发店取名“曙光”，响亮归响亮，只是跟理发就好像有点“风马牛”了。