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店名铺号的独特风格魅力

2015-10-22 19:51| 评论: 0

  遛马路逛大街,我喜好浏览闲看,所谓“东张老鸹西看雁”,看的最多的是那带有文字的物事儿,招牌、匾额、店名、字号什么的,窃以为这东西也是城市的文化风景,蕴涵着人的文明教化和修养品质。

  “大门脸,小铺眼。”商家为最大限度招揽顾客,都会在起店名时各展其能,有的珠玑妙语,潇洒雅致,有的命名谨慎,言之有故,漫步市廛街衢,无异置身街头文化展览,于求知运思和审美愉悦,常能获得意料外的收获,曾到过一间镜子店,饶有诗意叫做“镜花缘”,站在橱窗前顾盼揽照,老板出来招呼:“贵客,您买镜子吗?请进来看。”便进门随意挑选把玩,没见过那么多镜子,仿佛堕入水晶世界,再琢磨那店名,夸人如花喻镜是缘,令人心旷神怡和留连忘返。

  也见过有“失雅”店铺名称,觉得幽默不足,鄙陋有余,曾出差到某城,有家饭店店名是“王大娘肚子鸡”,心中思忖这王大娘是谁?她肚里乾坤让人匪夷所思,是好比王大娘肚子般的鸡吗?或是王大娘肚子是个鸡埘?如进去坐时来个慈眉善目大妈,你点菜说要盘你的肚子鸡,会不会闹笑话?

  国文内涵很大,外延很易扩张,匹配不妥就滑稽,俗话说“不怕生坏命,最怕起错名。”虽然有点绝对,但店名好似人脸面,“创意”怪诞低俗和稀奇古怪,会引起顾客反感和不适,叫人望而却步。

  “名不正则言不顺,言不顺则事不畅”,卓而不群、名至实归、意境开阔的好名,寄寓商家期望和祝愿,含有商情信息提示和消费心理引导,是形象素质品味之标志,象形字源于自然界的“物”,本身便具有生机灵气,《老残游记》写济南府商号:“老残想起千两银子在寓中,即到院前大街找家汇票庄,叫‘日升昌’字号,汇八百两寄回江南老家里去。”

  “日升昌”语出《诗经·小雅》:“如月之恒,如日之升。”比喻事物兴隆长久,三字都含“日”,象征生意蒸蒸日上,书写简便读来响亮,文化底蕴是极易体悟的。

  商业文化某种程度而言,是一种鼓舞和指引,是一种约束和规范,能够体现社会文明的进展指数,店铺名称是商业文化的聚焦点之一,是商家特色形象的展示和经营品位的象征,承载着消费大众的口碑好恶,从小方面讲反映的是商家的文化修养,从大方面讲反映的是社会状态、道德倾向、思想风貌的高尚与否,假如流入格调低劣和不伦不类,类似那曲解了善意的逢迎、假作有趣的噱头诡计,情况演绎泛滥,会让原本良好的经营秩序受到干扰和侵害。

  所以,对店名铺号从文字语言方面做推敲和剖析,品评借鉴,论其所宜,可以传承递延经济文明的智慧内涵,通过文化因子来强化商业活动独特风格魅力。

  “名者实之宾也”,旧时商家匾额出于希冀财源茂盛,用字遣句离不开祈福求发心理,曾总结出一首匾额诗,随意组合便成好听吉祥店名,为商家有所借鉴裨益,这里照录如下:

  国泰民安福永昌,
  兴隆正利同齐祥;

  协益长裕全美满,
  合和元亨全顺良;

  惠丰成聚润发久,
  谦德达生洪源强;

  恒义万宝复大通,
  新春茂盛庆安康。

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